さくっと完成！本を出版するための企画書づくり７つのステップ

2015/12/21 2021/01/22

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1 ■企画書は本作りの設計図
2 ■企画書に必要な７項目
3 ■まとめ〜企画書で抑えるべき７項目

■企画書は本作りの設計図

こんにちは、クリエイトブックスの岡山泰士です。僕は「これから原稿を書こう」という人には、書き始める前に、まずは「企画書」を書くことをお勧めしています。

小説を書こうというのなら話は別ですが、実用書系、ノンフィクション、エッセイなどには「企画書」が欠かせません。 なぜかといえば、それが本作りにおける「設計図」と同じだからです。

いまどき誰が計図も無く家を建てようと思うでしょうか？
戦前の大工さんではあるまいし、どこに台所があり、廊下があり、寝室の広さやリビング、窓の配置など「すべては俺の、私の頭の中に」という状態で家作りを始める人などいないでしょう。

「さあ書くぞ！」そうと思ったら、まずは何を、誰のために、何の目的で、なぜ書くのか。

そういった基本的なことを「いつでも立ち返れるよう」一度整理しておきましょう。

そうでないと、書いたものが当初の狙いとは全く違うものになってしまった……なんてことにもなりかねません。

では具体的に、企画書に必要な要素は何でしょうか？

■企画書に必要な７項目

ネットで検索すると、たくさんの企画書フォーマットが無料で出回っています。

僕はこれまで２０年の編集経験のなかで、数多くの企画書を見てきましたが、

「本当にその企画書で本ができるか」
「厳しい目にも耐えうるものが出来るか」
「著者の想いをきちんと整理し、人に伝えるのに役立つか」

といった観点から僕なりに気づかされたことがあります。
それは、売れる企画書、出版社で認められる企画書には共通したポイントがあるのです。
そして、このポイントを順に抑えていくだけで、完成度の高い企画書ができるのです。

それでは、そんな選りすぐり、鉄板の「企画書作り７つのステップ」をお伝えしましょう。

①プロフィール

なぜ、あなたがこの本を書くのか。著者としてふさわしいのか。あなたにしか書けないことは何か。それを伝えることを第一の目的に、プロフィール（著者紹介文）を書いてください。そうすれば、読者はあなたの本を安心して、信頼して読んでくれるでしょう。 「人は何を言うかより、誰が言うかを信頼します。」 「この著者だれ、どんな人？」に応えることこそが重要なのです。 著者としての権威性や信頼性、あるいは親しみやすさなどのニュアンスも考えてみましょう。文字数は３００字前後が適当です。

②読者像

読者はどこに住んでいて、どんな暮らしをしていますか？　年齢は？　男女どちら？週末は何をして過ごしていますか？　趣味は？　仕事はなに？　何に一番時間やお金を使っていますか？関心があるものはなんで、何に困っていて、何を求めているのでしょう。具体的に想定できる知人、友人がいるのなら、その人の顔を思い浮かべながら読者像（＝プロファイル）をまとめてみましょう。ここも３００字から多くても４００字内にまとめてください。

③コンテンツの概要

著者であるあなたは、「この本はこういう本である」ということを、たった「ひと言かふた言」で伝える必要があります。たとえば、「AKB48グループの総監督が10年間の実体験を元に語る超実践的リーダー論」 →『リーダー論』（講談社AKB48新書）「経営学の祖ピーター・ドラッカーが書いた、世界中で愛読され続ける経営学の基本書」 →『マネジメント』（ダイヤモンド社）「さおだけ屋を例に、会計というツールを使いこなせるようになるための入門書」 →『さおだけ屋はなぜ潰れないのか』（光文社新書）こんな感じで、どんなコンセプト（あるいはアイデア）でまとめたものかを語りつつ、より詳しく具体的な内容を８００字から１２００字ぐらいで書いてみてください。

④オジリナリティー、またはポジショニング

例えばピーター・ドラッカー続きでいえば、数年前に流行った『もしドラ』こと『もし高校野球の女子マネージャーがドラッカーの『マネジメント』を読んだら』。この本は、経営者にファンの多いドラッカー関連本でありながら、従来の読者想定とは異なる「一般読者」、それも「ドラッカーを一度も読んだ事が無い人」にも興味をもてるよう意図して企画されました。女子マネージャーが『マネジメント』を自分たちが読むべき本と勘違いして読みつつも、その教えを忠実に活かして、野球部の躍進を支えるという寓話です。 あなたの企画する本が、これまで世に出た本と異なる点、オリジナリティー、あるいは内容は同じでも伝える相手を変えたり、例え話にしたり。漫画化や絵本にするなどもポジショニングを変える（既存の本と違う切り口にする）のも良い戦略です。

⑤タイトル（つかみ）

もっとも売れ行きを左右するのは実は「タイトル」です。どんなにすばらしい内容でも、タイトルがダメダメだと売れません。どんな内容の本かを伝えつつ、②で想定する読者像の心に届くような、記憶に残るものであると本は確実に売れます。ベストセラーとなった本のタイトルをチェックしてみると、いくつかの法則が見えてくるでしょう。それをマネするのが近道です！例）『鈍感力』『病気にならない生き方』『伝え方が９割』『巨富を築く13の条件』

⑥セールスコピー

タイトルに次いで重要なのがセールスコピーです。本の下側に巻き付いている「オビ」に書かれていたり、新聞広告の際にタイトル以上に目立たせる事もあります。読者はタイトルで喚起された興味（何だろう？おもしろそう！）をより具体的にイメージさせる短いテキストです。 あなたの本を「宣伝」してみましょう！ ただしこれはハードルの高いチャレンジでもあるので、企画書段階では「仮」でも構いません。本が完成して出版するまでの間に、さらに良いものになるよう磨き続けてみてください。例）「天才肌の先輩芸人と出会ったとき、すべては始まった。」「60万人の魂を揺さぶった！」「『文學界』を史上初の大増刷に導いた話題作。」（すべて2015年芥川賞『火花』（又吉・著）の帯コピーより）

⑦本の体裁・作り

本のサイズ、ページ数、表紙は硬いタイプか柔らかい方か、表紙やなかのページに写真やイラストを使うのか、何点ほどか、カラーのページはあるのか無いのか、あるとしたら何ページか。原稿の文字数とも兼ね合いがありますが、最後にどんな形・大きさ・厚さの本かを決めれば、どれだけの文字数が必要かが見えてきます。手触りや表紙のイメージ、本の重さ。たとえばそういった事も大事だったりします。現実感のあるゴールを決める事が、本当に本を出版する事につながるのです。